小红书标题优化及关键词优化原则

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(一)引言

小红书的流量分为搜索流量和推荐流量，数据上各占50%。

搜索流量是指用户点击放大镜搜索需要的关键词，比如“成都最好吃的火锅”，这里面有三个信息，第一用户在成都，第二用户要吃火锅，第三用户今天或者近几天要吃火锅。所以搜索流量的特点是，来的客户都是精准客户，会在评论区或私信你产品

推荐流量是指用户在小红书首页推荐看到你的内容，他可能喜欢你的内容，但不见得需要你的产品，这个流量，我们叫泛流量。

简单讲，搜索流量，就是让需要你的用户找到你;推荐流量，就是我们在小红书上发传单，在茫茫人海中去找客户。搜索流量的价值是远大于推荐流量10倍甚至100倍的。

我们今天要讲的就是搜索流量。比如：你是在成都开火锅店的，当用户在小红书上搜“成都最好吃的火锅”，如何让你的笔记出现在第一页。

今天我们会以“西安蓝猫”为例，手把手教你如何通过标题优化和关键词的选取，让你的笔记排在第一页。是我们一位西安开宠物店的学员案例。

决定搜索排名的三个关键要素，第一账号权重，第二标题，第三关键词选取。

(二)账号权重

发布同样内容，账号权重越高，排名越靠前。平台对账号权重进行等级划分的标准有以下三个维度：

1)时间。账号注册的时间越长，账号的等级权重就越高，这个账号的安全性也就越高

2)内容更新频率。如果一个账号注册了一年，只发了三篇笔记，另一个账号只注册了三个月，但发了15篇笔记，那么后面这个账号的权重更高。

3)内容的质量。小红书会根据评论、点赞、收藏数据来判断内容质量。

(三)标题优化

标题决定用户是否点开笔记，至关重要。标题优化遵循以下三点基本原则：

1)吸引眼球。可以使用一些有趣设置悬念类的语言，也可以用数字符号表情增加注意力。

2)简明扼要。标题一定要足够的精简，避免冗长的描述。

3)清晰明了。避免使用模糊含糊的语言，要突出重点信息。

(四)标题优化及关键词选取案例

1)关键词分析

我在西安开宠物店，要卖“西安蓝猫”，西安想买蓝猫的用户，会来小红书搜相关信息。我们如何知道她会搜哪些关键词?最常见的方法是，直接模拟用户搜索这个关键词，看下拉框。

百度、抖音、b站、小红书…任何有搜索功能的平台，下拉框都遵循一个逻辑，最近24小时或48小时，用户搜得越多的，排在前面。

这个下拉框我们可以看到，搜索西安蓝猫的用户有哪些需求，最多的是免费领养、配种、微偿-想很少钱领养、多少钱-想买蓝猫、借配-想免费借种、丁香色-想买丁香色的蓝猫、走丢-自家猫丢了、票务-这个跟我们要做的没有关系。

当然，我们一篇笔记不需要把这些需求全部包含进去，能满足大部分搜索西安蓝猫的需求，就可以排到第一了。小红书笔记标题一共能显示21个字，从搜索价值来说，这21个字要包含用户核心需求，因为用户搜索关键词进来，首先会看到图片和标题，这决定了用户是否点击。

以上分析，可以知道，“西安蓝猫”这个关键词的核心需求是领养和配种，图片用“丁香色蓝猫”。

2)竞争分析

搜索“西安蓝猫”进来，我们看见如下笔记。前两篇笔记，标题都含有“蓝猫”“西安”，但他把“西安蓝猫”拆开了。搜索排名的核心是强相关性，“西安蓝猫”作为整体显然要比拆开相关性更强。

这些人不懂搜索流量，一旦有做搜索流量的竞争者进来，立马就会被挤下去。你按我们今天讲的方法来做这个关键词词，4个账号可以直接霸屏，首页全是你的笔记，这就是技术，要学的核心。接下来讲具体怎么做。

3)搜索排名优化

a标题优化

搜索“西安蓝猫”，看下拉框，前面已经分析了核心需求是免费领养和配种，所以正确的标题该怎么写，“西安蓝猫免费领养 配种”，在其他内容不比人差的情况下，就排第一了。

内容第一行怎么做，如下图画线这行字很重要，他会提取显示在首页。这个写“两个月左右性格温顺”，是有问题的，这是用户感兴趣后点进来才看的内容，写在这里没用，现在是首页，要吸引用户进来，那写什么呢?

还是看下拉框，我们可以写：“蓝猫幼崽免费领养”、“蓝猫无偿借配 保证健康”、“免费领养‼️免费配种‼️”

b首页图优化

如图，上面横框写字：自家蓝猫免费领养配种，左侧竖框放图：丁香色幼猫，右侧竖框放图：丁香色配种大猫。

c内容优化

正文内容写清楚需要领养和配种的用户关心的基本信息，比如小猫两个月了，驱虫疫苗都做了，会用猫砂，吃猫粮等。

正文标签对排名很关键，标签就是 # 后面的内容。这里要用#西安蓝猫#西安蓝猫免费领养#西安蓝猫配种

按照以上优化后的笔记，就可以排到第一。你立刻按照这个方法去执行，就可以看到结果。

做搜索排名一定要做矩阵账号，就是多账号，大量覆盖关键词。一定不是追求一个账号一个关键词100%排第一，而是通过优化技术提升整体排名概率，这才是核心价值。

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