疑涉黄被“无限期下架”的小红书，预示着“内容+电商”市场的整顿大潮即将来袭？

事情大致是这样的。

7月30日开始，有很多很多网友陆续发现在多个安卓应用商城均无法检索到小红书。作为运营主体的行吟信息科技（上海）有限公司，对于下架原因，当时是没有做出回应的，只是对外表示“公司已了解到该情况，正在与相关部门积极沟通解决”这样一个意思，还说已下载的用户可以继续使用。

百度企业信用提示“企业存在风险”

但据不少用户比如自媒体《假装》的撰稿人杰西表示，实际情况是“夜里APP就崩了，除了产品推荐，内容分享是一篇都搜不出来”（但系统崩溃是一回事儿，开屏广告一个都没落下是怎么一回事？）：

截图来源：杰西 / 假装

大概内部讨论了一整天，今天（8月1日）早上《澎湃新闻》报道：凌晨3时43分，小红书终于在官方微博发了声明，称“小红书App近期在各大应用市场下架，小红书也已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升”：

目前，小红书APP在华为、魅族等各大安卓应用商店下架，不过IOS端，以及小米、三星应用商店尚能下载。据《蓝媒汇》援引知情人士处了解，小红书“无限期”，下架原因为涉黄等内容违规。

一般来说，移动互联网应用在存有违规行为的情况下，监管部门会有约谈、下架、停止更新等整改方式。其中约谈并不算是处罚，下架、停止更新等，都是处罚——具体到下架，也是可以从期限上有所分别的，比如一周、一个月，还有这里提到的“无限期”等。

不过“无限期”，并非绝对意义的“永久下架”，待到整改通过，未必也不能恢复上架。

可以确定的是，这次小红书的“无限期”下架整改，将在很长一段时间内，对它的很多方面（比如商业信誉、市场估值方面）造成非常大的影响——比如，7月市场上曾有消息称，小红书正在洽谈新一轮5亿美元的融资，投后估值或将达到60亿美元，这意味着仅一年时间，距离上一轮融资小红书的估值便翻了一倍。不过对该消息，小红书官方进行了否认，只是承认了“小红书发展很快”。

小红书在某些方面的确“很超前”。来看一则下架前的人气内容：

很多网友对这次下架小红书“拍手称快“，原因是大家大概也猜到了。

除了”广告大于内容，使人审美疲劳“之外，更是因为小红书蔓延着一种”虚荣社交氛围“——

先不讨论图上面那些东西是真是假货。刚开始的时候，小红书的画风倒也并不是这样的。

官网资料显示，小红书APP是以“年轻人的生活方式平台和消费决策入口”为资方切口，由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立。其产品形态是用户通过短视频、图文等形式来记录生活。截至2019年3月，小红书用户数超过2.2亿，其中70%用户是90后。

小红书CEO毛文超/联合创始人瞿芳。图源：人民日报 

今年6月6日，小红书创立六周年之际，创始人瞿芳、毛文超还在《小红书六年，一起见证生活方式的变迁》的员工内部信中透露，小红书月度活跃用户数（MAU）已经突破8500万，社区内容进一步多元化。

客观来说，小红书发展了6年，凭借“内容+电商”的模式收获了2.5亿用户，每月活跃账户能到8500万，开创了“打卡”加“种草”的生活和购物方式，的确是同类企业中起势非常好的一家。

据《假装》撰稿人杰西说，头两年的小红书内容令人眼前一亮：

很多人“真的依靠着真人用户的详细体验和测评文章淘到了很多好东西，消除了一定的选择困难症”，“优质的内容给小红书打下了群众基础，发展初期流量倾侧普通用户，更是激发大家认真一起做内容的心。

也是那个阶段，小红书涌现了很多平民KOL——“不靠刷脸直播，卖人设，单纯是靠真诚的用户分享”——这样的“五星好评”曾将小红书APP作为一档“淘宝+美颜朋友圈+什么值得买+INS”类的“集成体”产品，在同类市场上呼声一浪高过一浪。

图源@Kit周洁

在目前已经获得的多轮融资中，公开的最新一轮是在2018年6月完成的3亿美元D轮融资，领投方是阿里巴巴，其他还有真格基金、金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚在内的一批新老投资人也全部参与了此轮融资。

几乎可以用“一夜爆红”来形容小红书。

然而感觉最近一年之内，“以惊人速度成长”的小红书口碑没有那么“一致化”的理想了，其标志性的“垂直种草”社区模式，在吸引海量用户的同时，开始暴露出内容社区运营方面经常会触碰到的一些敏感问题，

在后来的时间里，这些问题一一浮现，压下葫芦起了瓢。

比如，今年以来，有多家媒体报道了小红书上存在虚假的“种草笔记”。

上面都是当红女明星在小红书告诉女孩子用户们哪些产品好用，哪些不好用……的画风

撰稿人杰西指出：“一副人人皆网红的虚假模样，广告满天飞也不管；终于出新例要规范平台，说是提高平台网红质量，把低质网红“扫地出门”，规避虚假广告——但在小红书上看到的结果却是变相KOL和广告商两边钱都要赚，至于是什么产品，究竟功效是不是如实，还是没管。”

杰西贴出的小红书上的无牌医美、甚至烟草广告

说到烟草，小红书上曾经因为长期存在的大量烟草软文引发争议，随后小红书在4月宣布“第一时间在核查所有相关信息，并已经下线了所有提及烟草的笔记”。此外，小红书还被指存在涉黄信息、售卖违禁药等乱象……甚至在2018年“315晚会”前夕还被爆出疑似有“写手灰色产业链”黑幕，“从用户体量到互动活跃度全部有市有价”。

小红书截图——成年人8周长高5cm，7天徒手瘦脸……小红上见证的“骨科医学奇迹”，实际上只不过是“微商带货”而已！

但压倒小红书的稻草之一，应该还是上文提到过的“微商式无底线炫富”做市行为：

说着说着就又能看见有人写“在小红书赚到了豪车钱”，还是朋友圈那个熟悉的味道……

对此，撰稿人杰西无奈指出：“你知不知道，玛莎拉蒂国内一年的销量是一万多台，小红书用户就独占四分之一？！”

图源：杰西 / 假装

一个事实是，小红书之所以得到这样快速的发展，离不开其搭建的强有力的社区生态。

2018年初，小红书撕掉了跨境电商的标签，将平台更加精准地定义为“生活方式社区”，其slogan也由“发现全世界的好东西”变成了“标记我的生活”——

对此，小红书创始人瞿芳也在此前表示过：目前小红书97%的内容是由UGC贡献的，每天的曝光量中，UGC内容占比则是70%。

来源：小红书企业负责人宣传

但是，在高速发展之下，小红书种种问题终于集中爆发。笔记造假、刷单、内容质量参差不齐、推广烟草医美禁药等违禁品等等行为横行页面，逐渐引发了用户和网友的公开不满。

此前，小红书被多家媒体曝出涉嫌笔记造假的消息，根据此前新浪科技报道，小红书在QQ上存在大量“笔记代写”群，经咨询得知，一些“专业”的团队甚至可以提供一条龙服务，包括关键词置顶、笔记代写代发、刷评论点赞、上热搜等统统可以报班，而且价格低的离谱，一篇素人笔记仅售35元，红人号代写一篇100元。

来源：小红书

《蓝媒汇》表示：这方面，“不仅市场上存在大量‘非正规军’的代写服务，在此之前更有专业的明星博主合作商为小红书提供稳定、完整的内容外包服务”。一位接触过小红书内容合作商的知情人向其记者透露：

“我们此前接触的合作商是专门为小红书提供明星合作业务的，最早范冰冰入驻小红书卖面膜就是他们公司运作的。这个合作商手里掌握着小红书上几乎所有明星资源，拥有一个非常大的编辑部为这些明星的小红书账号提供内容编辑。”

随着更多明星以及kol的入驻，博主推荐的商品也开始良莠不齐，甚至出现三无微商化妆品、烟草、医美禁药等商品，甚至混进更奇怪的东西……

不吹不黑，5月10日，小红书倒也曾发布过一则危机干预措施，叫《品牌合作人平台升级说明》，主要对粉丝量和月曝光量做出更高要求，不符合要求的kol将被取消品牌合作人的资格。但施行结果很尴尬。据蓝媒汇透露，有相关知情人士曾表示：

“我们接触小红书的合作商是在2018年的下半年，那个时候负责人就透露当时小红书内部正处于动荡期，高管意见相左，不少排名前10的高管都离职了。所以针对是否还能以kol的身份入驻，还需要观察一段时间，此后这位负责人就杳无音信，再也不提kol入驻的事情了。”

显然，小红书已然意识到内容上可能存在的风险，并开始着手解决。不过从此次下架风波来看，其几经调整从导购到跨境电商，后又瞄准社区生态的战略路线，已经到了亟需“更加精细化整改”的关键时刻。

还是希望小红书厘清自己，以更优秀的状态“满血回归”。

　　图：小红书郑州保税仓 来源：人民日报

作者：你发姐

编辑：李昂

监制：王俊稷     

来源：澎湃新闻、行吟信息科技（上海）有限公司、杰西/假装、魏晓 韩小黄/AI蓝媒汇等

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