小程序案例分享之小红书：我们用数据说话

在经历网站+传统搜索的PC时代到APP+应用商店的移动互联网时代的更迭之后，超级APP+小程序的新移动互联网时代悄然而至，目前中国互联网APP的总量超400万，而日活用户过亿的却仅有13款，面对用户越发精准的需求以及逐渐消失的粉丝红利，如果不想办法多渠道拓展新客户，商家的经营就只有死路一条。

据Quest Mobile官方数据显示，日前小程序又为小红书带来了1560万+的新增用户，关键词精准搜索已经成为小红书拓客引流，吸粉涨粉的另一重要途径了，小红书是如何做到持续不断吸引新的用户群体的？我们来看看运营者的经验分享。

Tip 1 巧用微信小程序之社交流量+用户池

跟其他电商平台不太一样，小红书是靠社区起家的，建立之初，小红书支持用户积极分享原创笔记，从海淘购物经验逐渐扩展到旅行、美食、美妆、运动、家居等多个领域的攻略分享，慢慢的小红书的APP用户累计数量才越来越多，但是，想要快速实现用户的大量增长，这还远远不够。

毕竟，相对于国民级APP微信的用户数量来说，小红书的粉丝数量还有很大的增长空间，因此，在张小龙宣布上线小程序之后，小红书创始人便迅速做出了反应，开发了小红书专属的微信小程序，坐拥微信11亿用户流量，小红书社区分享式攻略赢得了市场用户的青睐，用户纷纷自动分享转发给微信好友和好友群，迅速完成了新一轮的粉丝积累。

还有一点值得注意的是，在小程序用户数量还未达到一定的数量的时候，不能贸然增加一些会引发用户反感的广告信息以快速回笼前期投入资金，毕竟用户是基础，因此当用户数量还不够的时候，只能选择蛰伏，并等待机会厚积薄发。

Tip 2 巧用百度小程序之精准搜索+信息流

截至去年10月份，全球就有超过1.5亿用户在使用小红书，并且用户持续增加。用过小红书的用户都应该知道，小红书商城上有很多好物推荐，如美妆、时尚穿搭等方面的商品，还有很多攻略分享，其实对于那些爱好旅行的人来说，上网查找某地的旅游&美食攻略是出发前的必备功课，这个时候小红书百度智能小程序就发挥了很好的安利作用，对于一个品牌来说，通过百度关键词搜索精准触达企业官方网站和商城能够很好的打造IP，帮助商家树立一个更好的形象便于口碑的传播。

当然，每一个品牌都有自己的定位，小红书的成功案例可能并不一定适合所有的商家，但可以肯定的是，在新移动互联网时代，无论是做产品还是做服务，利用百度智能小程序来打造品牌ID并通过微信小程序的社交优势来实现用户裂变都是新型商家应该去学习的点。

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