灵魂有香气的女子李筱懿：在小红书，享受分享知识的乐趣

　　2023年12月，灵魂有香气的女子创始人、作家李筱懿在她的同名小红书账号，开启了第一场图书文化直播。直播间里，既有李筱懿的私人书单推荐，也有她的读书心得分享，娓娓道来的慢直播风格让人在无形之中享受了一场知识盛宴。

　　开场书籍《穷查理宝典》，李筱懿说这本书给自己带来的改变是让她成为了一个长期主义者，用相对平和的心态，面对人生的四季更替；《布鲁克林有棵树》，则是一本她会一直把它放在书桌上，放在枕头旁边的书。每当遇到困难想放弃的时候，李筱懿都会打开翻上几页。每一个还在为梦想奋斗的人都会理解弗兰西，并从她身上获得力量。

　　《人生随时可以重来》让李筱懿感受到摩西奶奶这位高龄老人的生活热情与才华，以及对于命运不甘示弱的态度；《苏东坡传》则让李筱懿学习到苏轼的人生态度，豁达些，用心生活，将当下过好、过充实就已足够；《窄门》里宛如两个回避型人格的爱情拉扯，让她彻底理解了罗翔老师那句“要爱具体的人，不要爱抽象的人”；而再读罗素的《幸福之路》，对于"参差多态乃是幸福的本源"这句话，李筱懿依然深以为是，真知灼见难出其右，堪称经典。

　　在李筱懿看来，“用户是朋友，不是私域流量。只有把用户真正当作朋友来尊重、提供价值，才能走得长久。”李筱懿希望在专业的图书讲解之外，还可以借助自己独特的女性亲和力，以轻松有趣的讲解风格，和小红书用户产生更深层次的情感交流，从而使直播间变得更加有温度和有深度。

　　李筱懿做图书直播的原因也很简单，“因为我是作家，我对阅读保持发自内心的喜爱”。读书一直以来，是对李筱懿影响最大的一件事。从2013年开始，李筱懿每天的阅读量提高到4万字，纸质书、电子书、各大APP的各类文章，边看边做记录。一年365天能读1400万字，7年下来就是1亿字，大约一千本书。

　　大量的阅读，除了让李筱懿看见更多不同的人生可能性，也让她对直播间的每本书都如数家珍。不管是作者轶事还是历史文化，李筱懿都可以在直播时信手拈来。独特的个人见解和有趣的文人故事，让李筱懿的图书直播极具个人魅力，也让很多人大呼受益匪浅。

　　图书直播拉近了李筱懿和用户的距离，让人看到“温婉”之外，她讲解书籍时“活泼”、“好玩”的一面；而把书的内容掰开揉碎、分化拆解，深入地为用户挖掘书籍本身的阅读价值，也是李筱懿小红书账号本身做内容沉淀的一部分。为此，她特意在账号里设置了“阅读记”栏目，不定期和用户分享优质书籍。

　　纵观小红书的文化内容生态，教育和艺术类内容增长幅度最为可观，其次是社科和人文类内容。包括图书等在内的“教育”是小红书日均搜索量排名第5位的类目，用户搜索这个类目后的行为数据显示，他们“看的更多”“看得更久”“读得更深”。

　　据悉，在前不久的小红书创作者云开放日直播中，小红书创作号负责人杰斯透露，接下来将推出“100亿流量向上计划”，聚焦视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者做定向扶持。同时，小红书在本次开放日给直播业务下了定义——创作者的客厅。

　　对于李筱懿来说，在小红书，可以充分利用直播这一深互动、高频交流的形式，加强与粉丝的情感连接，提高影响力；另一方面，小红书离消费近，对消费决策具有较强的影响力，分享她最喜欢的图书，也是希望更多人享受读书的快乐。

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