减肥保健品新媒体小红书微信微博营销方案

体重管理市场机会点及产品定位

消费人群特征及洞察

分阶段产品推广策略

分阶段效果总结

后续产品力优化及竞争方向讨论

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益生菌专业品牌

澳洲本土/跨境电商第一品牌

三驾马车： 广谱/孕期/婴幼儿

全球及中国营养保健品新增量机会点：体重管理

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代餐产品 营养补充剂 营养饮料 瘦身茶 非处方减肥药

2016年与2019年全球体重管理与健康产品销售额对比

（百万美金）

2016 2019 复合增长率

1945.3

2283

2793.7

3387.1

4020.8

2019

中国体重管理营养保健品市场规模及预测

（单元： 亿人民币）

不想花钱 500 元以下 元 元 元 元 10000 元以上

2019中国自我感觉需减肥网民意愿支出金额调查

全球及中国细分子类市场规模可观， 并保持高速增长

未来年复合增长率：

数据来源： 雅睿国际体重管理报告 2019 艾媒健康管理咨询报告 2020

消费者支持金额意愿较高， 市场需求旺盛 营销星球

当时益生菌品类仍高度集中在肠道健康， 未涉及体重管理子类

首个体重管理益生菌单品

促进消化和营养吸收

支持健康的身材管理

辅助支持健康的血糖平衡

核心菌株： B420双歧杆菌+加氏乳杆菌

作用机理： B420双歧杆菌 （胖子体内较少， 瘦子体内较多） 在临床实验

中得到两组数据， 服用B420六个月脂肪量减少了4%， 腰围则减少了