小红书笔记SEM投放优化怎么做？

小红书笔记SEM投放优化怎么做？对于美妆品牌来说，小红书是必争之地，而小红书强搜索心智的种草平台属性也决定了SEM广告投放的重要性。简单聊聊品牌如何在小红书进行SEM投放分析和优化，以下几个核心维度可以重点看看

1️⃣站内声量

拉取近30天品牌搜索热度趋势以及笔记曝光趋势，VS核心竞品；搜索热度反映了对品牌主动搜索的用户体量，而笔记曝光反映了品牌合作的笔记量/广告投放量/笔记热度，这两个指标应是相辅相成。

2️⃣ 正负面舆情

拉取近30天热度前50提及品牌的笔记内容，看正负面占比%，以及评论侧重点，看看用户喜欢和吐槽的点集中在哪里，是包装/产品品质/服务或其他

3️⃣品牌相关热搜词占位

品牌相关TOP10-20的搜索热词中，是否有占据TOP SEM曝光量，主要看曝光&点击排名；如果你搜索自家的热搜词，却发现前10名的笔记被竞品占据，那意味着品牌阵地失守，原本主动搜索的品牌兴趣人群被其他竞品收割。

4️⃣品类渗透SOV&SOC

按品牌的核心品类分别看品牌SOV（产品笔记总曝光占关键词总曝光比例）&SOC（产品笔记总点击占关键词总点击比例）。for美妆品牌，核心品类无外乎定底妆口红眼影等，如果在SOV/SOC两项指标上有某些品类低于竞品，那该品类渗透情况就要引起重视。

做了初步诊断后，就要进一步分析问题。

例如，SOV或SOC过低是由什么造成的？

笔记点击率低？会直接导致关键词点击率低，笔记曝光数据表现差

笔记数量少或者生命周期过长？投放素材数量和多样性

那针对问题，SEM的投放策略就需要做对应调整，例如：

品牌词加大投放，占自身搜索流量，品类词/功效词/场景词持续投放

细分关键词类别，按词类配比，拆计划投放

洞察品牌或品类内的搜索热词，针对性投放抓用户心智

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