引擎力-外链类型

主要外链类型

外链的类型有很多，以下是几种主流的外链类型。

1.正文中的自发链接

正文部分的链接能给网站带来多方面的益处，因为正文中的自发链接对谷歌来说是一种很强的信号，用于评估网站链接的相关性、受欢迎度和权重。

(1)正文中的自发链接的作用。

①链接显而易见，读者能一眼看到，以传送高质量的流量。

②外部链接数量多、价值高，可以帮助提高域名权重，从而提升网站的整体排名。

③提升品牌影响力，进而帮助提升转化，如果内容被知名、专业的博主引用，那么效果将更加明显。

(2)获得自发链接的方法。

①要创造高质量的内容，但这只是开始，进行内容营销才能吸引自然的链接(通过外链拓展、社交媒体推广或链接营销等)。

②花精力在常青内容(EvergreenContent)上。常青内容是营销行业的一个专有名词，指的就是永远不会过时的内容，就像金子一样闪闪发光，能不断吸引访问者浏览和阅读，保持长时间的热度。这种内容在搜索结果中的表现是非常好的，能够不断吸引别人的自发链接。

③通过提供优质的产品或服务来进行品牌宣传，并通过品牌的内容营销来体现专业知识。

④与读者和博客的博主建立联系，这能够极大地简化内容分享过程，吸引更多链接到站点。

⑤内容吸引访客，内容的访问者越多，吸引链接的可能性就越大。

2.客座博客

客座博客是获取有价值外链的有效方法。当在其他博客网站发布客座博客时，通常博客站长会允许在内容中添加链接。这种类型的外部链接是通过其他有影响力的出版方建立可信和权威链接的可靠方法。

3.排名较高或已有排名的页面链接

从已有排名的页面获取链接非常有效，因为某种程度上来说，它们已经被谷歌视为可信任的来源。

(1)从已有排名的页面获取链接的原因。

①它们能够获得稳定的访问量，能持续向链接的页面传送访问量。

②内容的主题相关性为链接增加了更多价值，有助于提升链接页面的搜索排名。

③内容相关也能帮助吸引到潜在客户，提升转化率。

④能够扩大品牌影响力，不断给访问者留下品牌的印象。

(2)获得这种链接的方法。

①加入在线的热门讨论(热门博客文章、论坛话题、Q&A之类的问答网站和NewsHacker,Reddit和INBOUND之类的在线社区中的讨论)。热门的讨论更易于在搜索结果上显示，特别是对于长尾词来说，因为热门讨论通常包含推动搜索引擎排名的多种要素。在这些讨论中提供有价值的内容，做出贡献，就能吸引更多的访客访问网站。

②在高权重的UGC(互联网用户主动创造并上传分享的内容)和文档分享站点(如Slideshare,YouTube,Pinterest等)上植入内容。这些网站往往具有较高的搜索份额，这就意味着发布在这些网站上的内容更有可能会获得行业关键词的搜索排名。当内容在这些站点上获得搜索流量的时候，网站也能获得持续流量以提升品牌知名度。

③在所在行业的权威网站上发表客座博客，并在文中植入一些目标关键词。在已获得行业关键词排名的资源页面中查看是否有损坏的链接，如果有的话，可设法把该链接替换成企业网站链接。一般有两种方法可从具有良好搜索排名的页面获取链接：一是为已有的网页增值，特别是那种有可能在搜索结果中获得更好排名的页面，或者如果它的排名已经很优秀了，那就要维持其排名；二是在权重较高的网站上创建有可能获得排名的页面，并添加指向企业网站的链接。

4.真实评论的链接

积极的在线评论获得的链接绝对是任何销售产品或提供服务的企业最想获得的营销机会之一。

(1)这种链接受欢迎的原因。

①在线评论可以吸引新客户。

②用户/消费者的真实评论有助于增强企业的品牌知名度，还有助于维护品牌网站的声誉。

(2)获得这种链接的方法。

①从个人角度进行Blogger推广，以获得关于真实体验的评论。

②为客户提供优质的产品和服务，或出色的客户服务。这可以很大程度上帮助企业获得有关产品或服务的自愿在线评论。企业还可以给拥有博客或者在社交网络上拥有大量粉丝的客户提供免费赠品或者产品折扣，进而可以增加从他们那里获得链接的机会。

5.来自知名社交品牌页面的链接

将内容营销和社媒营销相结合是外链建设中非常有效的方法。很多人通过社交分享发现优质的内容，因此企业需要在目标用户所在的社交平台上创建企业的品牌主页。

(1)品牌主页重要的原因。

①每次在社交媒体平台(如Twitter,Facebook,Pinterest等)品牌主页上推广网站新内容或老内容的时候，都能给网站带来一定的流量。

②这种方式能有效地与粉丝建立关系，也能带来更多的链接、社交分享以及流量。

③通过举办活动及与粉丝互动，向搜索引擎和用户输出大量品牌信号。

④搜索引擎在评估一个网站权重时，会将这些站外的品牌主页纳为考虑因素之一。所以知名的品牌主页也能增加网站的权重，提升网站的搜索引擎排名。

(2)如何为社交品牌主页增加粉丝。

①在社交主页上定期发布有价值的内容，并将内容推广到社交网络，通过高质量内容带来粉丝。

②跟转发社交帖子内容的用户互动，邀请他们关注社交主页。

③分享其他有影响力的博主内容，并参与其中，然后吸引对方关注社交主页的内容。

④分享其他品牌或博主发布的有价值的内容也是一种增加粉丝的实用方式。

⑤在主页上将分享按钮设置得显眼一些，提高粉丝分享概率。

⑥将社交主页植入到网站上进行推广，邀请浏览者关注。也可以通过已经有一定粉丝基础的社交账号推广品牌主页。

6.采访链接

采访作为一种营销手段的效果是非常显著的。仅通过这种营销方式，就可以带来大量的询盘，因为很多人是通过访谈找到企业的业务。

(1)采访链接十分重要的原因。

①因为获得的链接是与企业有关的，这就意味着它可以将更高价值的链接传递到企业网站，帮助企业建立品牌，提升企业在行业内的知名度，打造品牌在行业中的专业形象。品牌知名度的上升可以有效地提高用户转化率。

②可以维持良好的品牌关键词搜索结果(在线品牌知名度管理)。

(2)如何获得采访链接。

①向在进行采访的博客作者推荐企业自身或者企业客户进行采访(通过谷歌搜索可以找到这些博客作者)。

②创建一个企业自身的新闻页面，让用户知道这个页面，并表达企业乐意接受采访的意愿。

③积极参与内容营销。因为高价值内容和专业内容越丰富，就会有越多的人希望对这些内容有更多的了解。

7.新闻链接

如果文章在知名新闻网站上获得转发或推荐，可能会形成“病毒式”传播，并带来大量流量。

(1)新闻链接十分重要的原因。

①能带来网站流量和提高品牌知名度。

②精选的帖子还可以从订阅者那里获得很多自然链接(相当于是一种成功的链接诱饵),甚至可以从他们那里得到询盘。

(2)如何获得新闻链接。

①优质的内容和有效的内容推广策略是关键因素(内容可能受到有大量粉丝的博客站长青睐)。

②查找拥有庞大电子邮件列表的博客，并将网站的内容植入到他们的推广邮件中(可以付费获得或者进行交换，也就是在自己的邮件推广中插入他们的内容)。

③培养企业自己的电子邮件列表，为网站吸引流量。

8.定期投稿带来的经常性链接

知名网站的定期撰稿人或专栏作家可能成为业内知名的链接建设者。

(1)经常性链接的作用。

①品牌推广。当用户经常在高流量的文章平台上看到品牌时，专业内容就能得到更好的展示。

②如果在一些高权重的站点上定期发布内容，则可以向网站导入流量。

③经常性链接将高价值链接传递到站点，并提高了网站可信度，也有助于提高域名权重和流量转化率。

④在值得信赖的平台上成为靠谱的作者，发表优秀的作品，提高网站的知名度。

(2)如何操作经常性链接。

①搜索查找行业中热门的线上新闻网站(访问量和域名权重较高),申请成为这些站点的长期撰稿人。

②发布新闻稿并跟踪新闻稿效果，筛选出能为自身网站带来的高流量和良好转化的网站，在这些网站上发布更多新闻稿。

③要在新闻稿中标注作者身份(如果新闻网站没有此功能，可以建议增加)。

④定期在网站上发布有价值的内容并进行有效的推广，也可能获得其他大型网站的邀请，成为它们的撰稿人。

9..edu和.gov链接

众所周知，.edu和.gov后缀的网站域名具有较高的权重，不是因为这两种域名有什么特殊性，而是因为这两种域名后缀的网站通常对网站的内容要求较高，所以网站整体质量较高，因此这些域名通常会受到搜索引擎的高度信任。这些链接能传递权重和信任感，并给网站在搜索引擎上的排名带来积极的影响。

10.网友在线讨论带来的自然链接

这与文本中的自发链接非常相似，唯一的区别就在于网友在线讨论带来的自然链接位于评论中。当产品或服务得到他人的认可时，品牌知名度就会提升，进而带来更好的转化。这些链接可以吸引用户点击，提升网站的可信度，在一定程度上提升网站的搜索引擎排名。

获得这种链接的方法如下：

①积极参与内容营销互动，发布读者可以用作资料的实用内容，因为读者以及在线社区中的其他人在交谈时可能会使用到相关内容。

②与读者建立关系，尤其是那种积极参与其他热门博客和行业论坛讨论的读者。

③专注于针对行业中的常见问题提供解决方案。当读者、同行遇到相关的问题时，他们就会把内容推荐给别人。

11.公司主页链接

大多数情况下，在网上为公司创建公司主页时，可以植入一条指向网站的链接。这些在企业列表、社交网络以及行业特定目录中创建的链接可以作为一种信号，向搜索引擎表明网站已经建成，并且是高质量的。

在行业知名目录和评论网站上创建主页，如黄页(YellowPages),Yelp,Foursquare,Capterra等，或者使用类似Synup和Yext提供的服务帮助创建和管理公司主页，都可以获得这种链接。

12.免费工具链接

免费工具指的是在网站上提供免费工具，吸引外部链接。免费工具可以是基本工具，如机车贷款计算器；也可以是付费工具的简化版本，可供用户免费使用，如Alexa的网站受众群体分析工具。如果工具足够有价值，就能吸引他人的链接。

此外，付费工具的简化版本上，也可以添加号召性的用语引导用户注册完整版的产品或服务，这样不仅可以提高知名度，还可以促进转化。

不自然的外链类型

不是所有的链接都是好的，需要分辨哪些是不自然的链接，避免在外链建设过程中做无用功。接下来介绍一些不自然或不合适的外链类型。

1.过多的交换链接

链接交换指的就是与别的网站互相交换链接的方法。例如，如果汽车销售经理在网站上添加所在地区附近的几个汽车服务中心和保险网站的链接，这些网站也链接回了汽车销售网站，这样可能不会引起任何怀疑。但是，如果该汽车销售网站有数百个这样的链接，不仅来自他所在的地区，而且来自世界各地的其他地方，那么这些交换链接就会引起谷歌的注意了。

谷歌并不是十分鼓励这种通过交换链接来获得链接的方法，可能会对这种行为做出处罚。虽然交换链接是一种比较老旧的做法，但是目前还有很多人在这么做。在谷歌上搜索就可以发现很多提供链接交换服务的网站。在这些网站上注册并交换链接并不会给网站带来任何有用的价值，也不会带来访问量，而且还可能会带来链接损失的风险。

2.买卖链接

直接花钱换取链接是产生不自然链接的常见方式之一。例如，在捐款后获得指向网站的链接，虽然不是特别明显，数量很少的情况下还可以接受，但是如果过度操作，谷歌会认为这是不自然的行为，并可能给网站带来不利的影响。

买卖链接的做法最早出现在2000年，直到2009年这种趋势才渐渐消失。这种买卖链接通常会以Dofollow链接的形式植入页面中，这些链接很容易被谷歌检测到，并会引发谷歌对网站的惩罚。

3.过多的客座博客链接

根据谷歌的说法，客座博客是用来提升网站流量和生成外部链接的一种方式。如果使用得当，客座博客作者会在博客中发布与博客主题相同的内容。但是如果使用不当，博文中包含大量的出站链接，或者博客站长要求返回Dofollow链接作为回报，就会变成一种不自然的外部链接。

因此，客座博客如果操作不当，很有可能变成一种有害的链接方式。为了不违反规则，需要谨慎地区分高质量客座博客(作者倾注了心血的高质量文章)和垃圾客座博客(作者可能把一篇文章发布给了多个博主),否则从客座博客获得链接也可能从机会变成危机。

4.自动生成的链接

如果有人说可以在一夜之间就帮用户针对某些目标关键词生成大量链接，听起来好像是一笔划算的交易，但是他们很有可能是用了自动生成链接的程序，这种程序以评论、论坛帖子、百科帖子等形式发布链接，这是最有害的外链建设技术之一，被称为“互联网垃圾”,因为它实际上对用户没有任何价值，让浏览者看到就十分厌烦。

5.插件链接

这是一种类似于WordPress插件的链接构建技术。创建插件的人可以在所有安装了插件的站点上植入链接。如果插件能为用户带来真正的价值，并且网站管理员可以选择是否链接回该网站，谷歌就可能会认为这些插件链接很自然，但如果不是的话，可能就会有麻烦。

6.软广

软广指的是在数字营销中以广告形式发布的文章。如果指向用户网站的链接被标记为Dofollow,谷歌就可能将其视为买卖链接行为。无论是新闻、文章、评论还是广告形式，本质上都是买卖链接行为。

7.不当使用私人博客网络

当客座博客变得特别常见之后，擅长黑帽技术的链接建设者会自己创建博客网站，并在上面发布指向目标网站的链接(因为没人愿意为他们发布客座博客),这就是私人博客网络诞生的开始。

私人博客网络通常是指一个站长拥有不同IP的多个博客网站。站长控制这些网站并根据需求发布带有链接的文章。这是一种黑帽SEO方式，违反了谷歌的质量准则，如果被谷歌发现，会受到严厉的惩罚。

8.过多商业锚文本外链

品牌锚文本是谷歌在决定是否应该信任一个网站时考虑的因素之一，而商业锚文本则是告诉谷歌该网站比较关注排名的关键词，商业锚文本的文字是跟钱挂钩的关键词。

人们在网站上推荐用户产品或服务并链接到网站是一件好事，只要是以自然的方式使用品牌关键词或者如“点击此处”“访问此网站”这样的短语创建链接，就不会有任何问题。但是，如果锚文本的文字是具有商业价值的关键词，并且数量过大，那么就会受到搜索引擎的惩罚。过量的商业关键词锚文本会触发某些垃圾内容过滤器，是一种滥用策略，用于操纵搜索引擎算法获得较高的排名。

9.底部链接

网站设计模板提供商常用的一种提高其在搜索引擎中知名度的策略就是在客户的网页底部导航中植入类似于“Designedby...”这样的字眼或者“WebDesignAgencyMelbourne”这样的商业关键词。如果他们有几种类似于这样的链接，并且不过度优化锚文本，那不会有任何问题。但是一旦出现滥用的情况，就会招来麻烦。

10.植入整个网站页面的链接

当在整个网站范围创建链接时，GoogleBot将在网站的几乎每个页面上看到该链接。一两个网站不会引起任何怀疑，但是如果滥用这个功能，那么就可能会被谷歌列为不自然链接，不建议给新站点构建这种类型的链接。这可能被认为是一种快速提升排名的方法，但实际上并非如此。

11.网志目录链接(Blogroll)

Blogroll指的是网志摘要的集合，大多数博客作者(Blogger)在其个人网志上都提供Blogroll,其中包括一组链接，这些链接重定向到相关的其他博客或者利基博客。这就允许读者链接到其他趣味和写作风格相投的人的网志上。Blogroll也是一种被广泛使用甚至滥用的技术。如果只有一两个链接放在相关的博客上，那没有什么关系，但是如果占据的比例很大，谷歌就很容易知道这些链接是不自然的。

12.论坛和博客评论

垃圾评论通常是用来创建免费外部链接的，通常这种类型的链接没有价值。很多网站的评论区都有垃圾内容过滤功能，如果没有获得批准，是不会实时显示在网页上的。

在论坛和博客上发表评论通常是被用作在网络社区中提升知名度的一种方式。一般用户要谈论的内容与他人的内容相关，可以开展对话；如果过度使用这些评论，植入一些商业锚文本，不管是手动发布还是借助程序自动发布，都会被谷歌认为是不自然链接。

13.100%Dofollow的链接

一个网站获得站外链接一般不会100%都是Dofollow链接。一个网站自然的外部链接既会有Dofollow链接，也会有Nofollow链接。如果全部都是Dofollow链接，这将是-个危险的信号。

14.地理位置不相关的链接

假设一家在美国出售袜子的本地公司，但是却在意大利的一个本地目录网络中有一个链接，这就非常可疑。当谷歌遇到存在这种差异的链接时，就会认为它们是不自然的。不相关的链接通常是不自然的链接，所以不会提供价值，通常会欺骗搜索引擎。

15.与网站主题完全无关的链接

如果要为主题是袜子的网站创建外链，那么这些外链网站的主题不应该是机械或者旅游相关的。这些类型不相关的链接会导致用户体验不足，增加跳出率。谷歌也在努力寻找此类链接并进行惩罚。因此，要确保网站的链接不会出现这种情况。

16.文章目录

文章目录在互联网上存在的唯一目的就是植入Dofollow链接，由于这种链接构建策略可以用程序自动执行，所以很多人滥用了该技术。文章目录不会给用户带来任何价值，并产生大量链接和无关内容，因此也是没有价值的。

17.重定向

有很多白帽SEO操作如今已转变为了黑帽技术，重定向就是其中之一。从理论上来说，当一个原始页面的URL被修改之后，会使用301重定向让这个原始的URL地址自动跳转到新的URL地址。但是，一些擅长操作黑帽技术的人会利用这项技术来获取链接。网站管理员利用过期的域名来制造链接，将旧站点重定向到他们的网站，如果这些过期的域名跟他们的网站内容无关，网站很容易陷入SEO的灰色地带。不过，所有使用这种方法的人迟早会受到谷歌的惩罚。

18.过多的社交链接

如果在100个不同的社交网站上创建了账户，并植入了网站链接，那么外链就会表现的不是很自然。根据谷歌声明，这些链接将不会对提升网站搜索排名有积极作用，而仅仅只被谷歌用来抓取内容。

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