如何做好小红书的关键词优化？

小红书月活用户已经达到2.6亿，

日均搜索查询量接近3亿次，

60%用户会主动搜索信息，

90后占比达70%，

一二线城市用户占比达50%，

男女比例为3:7，

且分享者就有6900万，

小红书总日均笔记曝光量达到了300亿次。

以上数据，显示深挖「小红书搜索优化」的价值很有必要！

优化一 同时满足平台和用户

以前，搜索上百度，如今搜索多了很多渠道，但是搜索的逻辑始终没变：

在内容平台做搜索简直完美，因为做搜索优化的核心就是做高质量的内容，所以在小红书做搜索优化的时候，需要特别关注平台规则和用户需求，同时满足二者才能获得比较优质的流量。

小红书的算法机制：

CES = 点赞 *1 分 + 收藏 *1 分 + 转发 *4 分 + 评论 *4 分 + 关注* 8 分。也就是说这一系列行为动作的权重是：点赞=收藏<转发=评论<关注

优化二 弄明白关键词的类型和属性

为了更好的理解关键词，小编对关键词做了下分类和梳理：

第一类：核心词。

一般是产品词、品牌词或品类词。

如果你要写一篇洗面奶种草笔记，那你的标题、图片、脚本或正文里，建议标题或者正文里面要含有“洗面奶”三个字。

第二类：长尾词。

结构为“核心关键词+关联标签”。

比如洗面奶的关联词有：氨基酸洗面奶、敏感肌洗面奶、洗面奶测评等。

第三类：需求词。

用户从自己的需求出发，搜索的关键词。

比如会搜索口红怎么选？手机哪个牌子好？这些都算是用户的需求词。针对这些需求词，结合场景做布局。

第四类：转化词。

用户购买意向强烈的关键词。

比如平价洗面奶推荐、xx洗面奶好不好用等。

第五类：热搜词。

热搜词又分为热点类热搜词和行业热搜词。

尽量找行业热搜词，一般跟节假日、人群、功效相关。类似学生党洗面奶、xx品牌洗面奶等。

对于新起的账号，建议先从小流量的长尾关键词做起来。

如何实现“关键词+内容”的结合呢？

举个例子：

这是一篇跟秋冬穿搭有关的笔记内容。13万点赞，8万收藏。

观察会发现：文章标题带关键词、文章标题带关键词、文章结尾带关键词。

标题：秋冬搭配、穿搭关键词植入。

首段：穿搭、搭配关键词植入，用比较人性化的句子表达出来显得自然。

正文：用第一人称口吻表达，秋冬穿搭必备，文字表达亲切自然，没有直接说穿搭，但字里行间都在表达这些意思。

标签：大量跟穿搭相关标签、话题，再次强化内容主题。

这篇笔记不少细节都在表达跟穿搭这个关键词相关的意思。

注：

重点分享一下：长尾词。

长尾词是与目标关键词相关的，能够带来搜索流量的组合型关键词，往往是由2～3个词组成的短语。例如目标关键词是“护肤”，长尾关键词有“男士护肤、女士护肤、秋冬护肤、护肤品、护肤步骤”等。长尾关键词流量虽然不大，但搜索长尾词的用户往往需求更加精准，目的性更强，带来的转化率更高！

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